昨秋のリーマンショック以来，急激に消費が低迷，回復する気配が見えません。お客様の要望と我々の品ぞろえ，販売サービスがミスマッチを起こしています。消費行動は激しく変化しています。「カジュアル化とバリュー消費」「癒し・潤い・健康志向」「異業種・異業態とのコラボレーション」の３つのキーワードで，店頭から見た消費トレンドを商品の提示とともにご紹介したいと思います。

バリュー消費

　まず「カジュアル化とバリュー消費」ですが，日常生活でフォーマルの場が年々減少し，圧倒的にライフスタイルがカジュアル化の方向に進んでいます。日常の購買行動は，以前は「安ければ品質とか味にはさほどこだわらない」ということがありましたが，昨今は「低価格品でも，品質や味がしっかりしてないものは買わない」というように，非常に変化してきています。これが「バリュー消費」ということだと思います。百貨店の婦人服にも，この傾向は色濃く出てきています。

　 私どもの社員による素人モデルで大変恐縮ですが，ヤングのレディス・ファッションからお目にかけたいと思います。

　 こちらは心斎橋店北館で今人気のブランドで，２０代から３０代前後の女性のための「スナイデル」です。レザージャケットは，今年のヒット商品の１つです。ピンクと黒のチェック柄のワンピースは，裾を重ねているレイヤードスタイル，重ね着ファッションです。

　 ワンピースの下には，これも今年大ヒットの「ニー　ハイ　ブーツ」という膝までの超ロングブーツです。レザージャケットが３万１,５００円，通例ですと，このあたりは私が通常ご紹介する時は１０万円とか，２０万円という価格が出てきますが，ワンピースは１万４,９１０円です。

　 そして，「カジュアル化やバリュー消費」の傾向がもっと進みますと「イエナカ消費」「巣ごもり消費」という現象につながっていきます。その一例として紹介をしたいと思います。究極の「イエナカ・ファッション」です。心斎橋店北館のヤングフロアの大人気商品「ジェラートピケ」というブランドで，今話題の「モコモコ系」と呼ばれる女性の部屋着です。仕事が終わって家でくつろぐ時に着る服は，じんわりと甘くて幸せな気分に浸れる食後のアイスクリーム，ジェラートのようなものだというコンセプトです。

癒し・潤い・健康志向

　２つ目のキーワード，「癒し・潤い・健康志向」です。今年，東京国立博物館で開かれた「国宝阿修羅展」では，中高年の歴史・美術ファンだけでなく２０代・３０代の若者が多く詰めかけました。大丸梅田店と松坂屋銀座店で，精巧な仏像のミニチュアを約５０種類集めた展示会を企画したところ，４００体の仏像が売れました。こちらは一番人気のあったミニチュアの「阿修羅像」，大変精巧な樹脂製で，６万３,０００円です。

　 もう１つ，癒し系の商品をご紹介します。「トロールビーズ」というデンマークで生まれた，今女性に大人気のアクセサリーです。「トロール」とは北欧の民話に出てくる，人々の運命に影響を与えるという「森の妖精」のことです。３００種類以上あるビーズの一つ一つに「男性との運命的な出会いを果たせる」など，違うメッセージが込められています。２万円から３万円くらいです。

　 次は人気上昇中の「健康づくり」の商品です。「ツー　タイムズ　ユー（２ＸＵ）」というブランドのランニング・ウエアです。オーストラリアのスポーツ選手のデータと意見をもとに，徹底的に機能を追求したウエアです。

　 次は，鮮やかなゴルフウエアです。有村智恵プロがシーズン中に着用した「ビバハート」というブランドです。女性のゴルフ人気が高まり，雑誌などでは２０代の女性ゴルファーを「ギャルファー」と呼んでいます。

コラボレーション

　最後のキーワードは「異業種・異業態とのコラボレーション」です。思いもかけない業種・業態のコラボレーションによる商品開発も活発で大ヒットするものが出てきています。

　 こちらは，若い女性を中心に大人気の「ブランド・ムック」です。「ムック」とは「マガジン」と「ブック」を合わせた造語で，雑誌のように写真や図版を多く使った単行本のことです。中身はファッションブランドの新製品情報ですが，人気の秘密はその付録にあります。ファッションの売り場ではなく書籍の売り場で扱っています。ブランド品の販売は百貨店や専門店だけではなくなりつつあります。

　 最後は今年のファッションを３点，お目にかけたいと思います。１番目はヤングのカジュアルファッションです。この冬も人気のダウンコートで裏表リバーシブルになっています。価格も１万９,９５０円と大変お手ごろです。

　 続きまして，日本初の百貨店プライベートブランド・スーツ，当社の「トロージャン」も今年５０周年を迎えさせていただきました。 ６万９００円のかつてない価格で，同等品に比べ３割ほど安い記念価格です。

　 最後はエレガントでゴージャスなミセスのファッションです。毛皮製品で有名なイタリアの高級ブランド「フェンディ」のミンクのコートで，２５４万１,０００円，百貨店らしい価格です。毛皮の毛先にミソがあって，フェンディの新技術により２４金ゴールドがコーティングされています。

　 ヤングの部屋着からミセスの毛皮のコートまで，百貨店の品ぞろえの幅の広さの一端をご覧いただけたかと思います。

　 来年こそは強力なヒット商品がどんどん登場して，垂れ込めた暗雲を吹き飛ばしてくれることを大いに期待します。